El comercio electrónico por livestreaming se consolida como motor clave del consumo en China, especialmente en el sector de alimentos y bebidas. En 2024, este modelo alcanzó un valor de 807 mil millones de dólares, con más de 833 millones de usuarios, lo que representa el 75% de los internautas chinos.
El informe del USDA destaca que los alimentos y bebidas fueron la segunda categoría más vendida en Douyin (TikTok China), con un crecimiento del 36% anual, impulsados por el modelo “ver y comprar”. Además, el 30-35% del comercio agrícola electrónico en 2025 ya se realiza mediante transmisiones en vivo, abriendo oportunidades para pequeños productores rurales.
Los consumidores chinos valoran la seguridad alimentaria, la trazabilidad y la autenticidad, lo que convierte las demostraciones en vivo, degustaciones y narrativas sensoriales en herramientas decisivas para aumentar ventas. Para exportadores extranjeros, el livestreaming se presenta como una vía directa para conectar con el mercado chino, aprovechar festividades de alto consumo y posicionar productos con estrategias adaptadas a las preferencias locales.
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