Las marcas blancas representan actualmente el 42 % del valor total de las ventas de bienes de consumo envasados (CPG) en la UE6, con un valor de 317 000 millones de euros (los principales mercados europeos de Circana: Francia, Alemania, Italia, España, Países Bajos y Reino Unido). Su presencia es aún mayor en los supermercados, donde su cuota de mercado ha alcanzado el 44 % (175 000 millones de euros). Dado que los supermercados son el canal más influyente tanto para las marcas blancas como para las marcas blancas, este cambio marca un hito en el panorama minorista.
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